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    又一國際品牌敗走中國!Zara、H&M也不好過...快時尚為何快消失?

    1評論 2019-07-24 11:11:53 來源:央視財經 作者:央視財經 一招提高打板成功率至80%

      近日,美國快時尚品牌FOREVER 21退出中國市場的消息引發業內關注。

      國外快時尚品牌近年來在中國的發展頻頻遇挫。

      多個快時尚品牌先后宣布關閉,部分門店轉型

      1

      快時尚品牌“扎堆”敗走中國

      多家外資服裝品牌倒閉

      日前,FOREVER 21發布公告稱,將暫停運營其官網,其天貓旗艦店也已經于4月29日停止運營。

      又一國際品牌敗走中國!Zara、H&;M日子也不好過...快時尚,為何也“快消失”?

      央視財經記者在淘寶客戶端搜索該品牌,目前已無法顯示旗艦店。線上門店關閉的同時,全國多地的FOREVER 21線下門店也開始甩貨清倉。

      FOREVER21在深圳地區的唯一專賣店,位于深圳市南山區文心四路的一家大型購物中心。目前,商場里FOREVER 21的店鋪已經不在,該位置也正在進行其它業態的新店裝修。

      深圳南山某商場工作人員FOREVER 21搬走了,它在整個大中華區撤場,快消品牌都不太做得好,撐不住了,撤場前清倉了。

      FOREVER 21為美國大眾品牌,已創立超過30年,最早于2008年6月進入中國市場,目標客戶主要是20-30歲的都市人群。

      又一國際品牌敗走中國!Zara、H&;M日子也不好過...快時尚,為何也“快消失”?

      在中國上演“水土不服”的快時尚品牌不只FOREVER21一家。

      此前的2018年10月,英國高街服飾品牌零售商New Look宣布退出中國市場;去年11月1日,TOPSHOP在其天貓旗艦店發布通告,稱因國際業務運營策略調整,“TOPSHOP天貓旗艦店將于近期關店,即日起全店清倉,非質量問題不退不換”。

      又一國際品牌敗走中國!Zara、H&;M日子也不好過...快時尚,為何也“快消失”?

      深圳市民:買完快時尚品牌之后發現,很多同事會跟我撞衫,穿一段時間覺得,會有部分質量問題。

      除了已經退出中國市場的品牌,仍在中國市場“拼殺”的其他快時尚品牌日子也并不好過,如Zara、H&;M等品牌的發展都顯示出了疲態。

      據時尚頭條網數據監測,自今年以來,除H&;M在杭州、沈陽和長春開設了三家新店,Zara和優衣庫在中國均暫未有開店舉措,而過去兩年間,Zara在中國市場銷售的衣服價格平均下跌了10%至15%

      又一國際品牌敗走中國!Zara、H&;M日子也不好過...快時尚,為何也“快消失”?

      茂業商業(行情600828,診股)深圳分公司總經理 閆一佳:目前幾年,Zara的表現不是很理想。我們目前合作的門店當中,有一家門店占一樓主要的位置,1200平,一年的銷售也才三四千萬。我覺得快時尚不適應中國市場的原因之一是,在任何一個商場里面,都要求它的位置非常漂亮、面積非常大,給商場的租金坪效和利潤坪效,相對而言比較低。商場也不會給太多資源進行互動,它們流失的顧客會越來越多。

      此前,Zara母公司Inditex SA集團發布的2018財年前三季度初步業績數據顯示,2018年前九個月,該集團銷售額增長持續放緩至3%,與上年同期的10%的增長速度差距較大。

      又一國際品牌敗走中國!Zara、H&;M日子也不好過...快時尚,為何也“快消失”?

      根據H&;M發布的2018年第四季度及全年財報,2018財年,H&;M集團的銷售額同比增長5%,而2015年—2017年,該集團銷售額增幅分別為19%、6%和4%。

      又一國際品牌敗走中國!Zara、H&;M日子也不好過...快時尚,為何也“快消失”?

      國信證券(行情002736,診股)紡織服裝行業分析師 張峻豪:這些快時尚企業遇到渠道擴張的瓶頸,進一步地擴張需要下沉市場的支撐,但在這個過程當中,它們也面臨管理難度加大、成本上升等問題,部分的快時尚品牌,這幾年產品沒有進行升級,會面臨一些網紅品牌、本土傳統品牌的夾擊。

      2

      潮牌限量版成潮流趨勢

      個性化服裝逆勢擴張

      在快時尚品牌遇冷的同時,更加符合年輕人追求個性的潮牌卻迎來了爆發。

      近年來,潮牌消費持續保持兩位數增長趨勢。

      又一國際品牌敗走中國!Zara、H&;M日子也不好過...快時尚,為何也“快消失”?

      隨著這幾年國外快時尚的業績不斷下滑,深圳某百貨商場也開始進行逐步調整,重新進行商場布局。

      去年下半年開始,商場把Zara、H&;M這類的快時尚品牌從最主要的位置搬到了次要的位置,有些效益不佳的品牌甚至直接撤離。針對年輕人的喜好,引入一些個性化的設計師風格的衣服或者潮牌。

      又一國際品牌敗走中國!Zara、H&;M日子也不好過...快時尚,為何也“快消失”?

      茂業商業深圳分公司總經理 閆一佳:中國李寧這樣的品牌,重新打造了潮牌的概念,這個品牌剛剛推出市場的時候,基本上以月均300萬的銷售進行呈現。年輕人比較喜歡champion這樣的品牌,無論它在市場上表現形式是什么樣子,年輕人都是一味地喜歡。至于聯名款和限量版的發售,以喬丹為例,一旦喬丹限量版的鞋發售,基本上商場沒有開門,就會有大批量的顧客在外面排隊,一開門基本上一搶而空。

      3

      環保成服裝時尚新亮點

      服裝品牌推進可持續改革

      主打“又新又快”的快時尚曾紅極一時,在大量生產的運模式下,令成本降低,因而能以大眾化的價錢吸引消費者。

      隨著消費者環保意識提高,還有小品牌的崛起,越來越多的消費者推崇“少而精”的消費理念,打造經久耐用且環保的單品,可持續性是關鍵。

      殷博所在的服裝企業,今年以來加大力度推進環保面料的使用。她表示,今年秋季的200多個款式當中,50%都含有環保面料。

      深圳影兒時尚集團副總裁 殷博:有兩款服裝材質是玉米纖維,從玉米芯里面提取原料,進行再加工,制作成的面料。

      使用百分之百純天然的真絲面料則是另一家服裝品牌的特點,該品牌負責人告訴央視財經記者,他們使用的環保面料,一般具有防臭、抗菌、吸濕等多種功能,但該面料成本則是普通服裝面料的兩倍以上。

      又一國際品牌敗走中國!Zara、H&;M日子也不好過...快時尚,為何也“快消失”?

      互聯網市場研究和數據分析公司 YouGov 發現,在品牌明確立場的情況下,年輕消費者相比年長者更愿意為可持續環保服裝品牌買單。

      數據研究公司Edited 通過分析超過5.2萬個服裝品牌的線上電商平臺產品列表,發現在過去三年中,產品信息中包含環保相關信息的服飾銷售量有顯著的增長。

      又一國際品牌敗走中國!Zara、H&;M日子也不好過...快時尚,為何也“快消失”?

      又一國際品牌敗走中國!Zara、H&;M日子也不好過...快時尚,為何也“快消失”?

      深圳市服裝行業協會會長沈永芳現在,國家對環保的政策控制得越來越嚴,特別是原材料染色方面,越來越多企業考慮環保的因素,環保已經上升到一個新的競爭境界。所以,我覺得五到十年,環保代表著時尚,是一種新趨勢、新高度

      又一國際品牌敗走中國!Zara、H&;M日子也不好過...快時尚,為何也“快消失”?

      招商證券(行情600999,診股)大消費組合經理 黃珺:對于整個中國來說,紡織服裝還在量到質的提升過程中,但在消費者的環保意識慢慢提高的過程中,服飾的公司要特別去關注,有所準備。

      4

      服裝板塊跑輸上證指數

      優質賽道龍頭中報靚麗

      6月,社零總額同比增長9.8%,增速較上月提高1.2個百分點,連續兩月較大幅度提速,上半年整體社零總額同比是8.4%。

      自2019年以來,服裝行業基本面呈現出一定復蘇跡象,那么,二季度服裝行業資本市場表現如何?

      

      萬得數據顯示,6月,申萬紡織服裝指數下跌1.23%,板塊整體跑輸上證指數7.27個百分點。

      又一國際品牌敗走中國!Zara、H&;M日子也不好過...快時尚,為何也“快消失”?

      從全年行情變化情況來看,截至6月30日,申萬紡織服裝指數整體上漲8.19%,跑輸指數16.38個百分點。

      從行業整體來看,服裝織品類商品6月社零增速5.2%,延續上月復蘇態勢,上半年整體增長3%。

      1至6月,實物商品網上零售額增長21.6%,滲透率提升至19.6%,其中穿類商品增速21.4%,略有提升。

      又一國際品牌敗走中國!Zara、H&;M日子也不好過...快時尚,為何也“快消失”?

      招商證券大消費組合經理 黃珺:紡織服裝屬于后周期的可選消費品,它的復蘇一直都呈現弱復蘇的狀態,到今年下半年6月份以后,可能會基于低基數的原因,整體社會消費品零售總額的增速里,紡織服裝這一塊的增速,應該會慢慢企穩。

      李寧發布中報盈利預喜,2019年中報顯示,公司凈利潤預計增加不少于4.4億元,同比增長率超過160%。其中,持續經營凈利潤同比增加2.4億元。

      比音勒芬(行情002832,診股)發布2019 年半年度業績預告,2019年上半年,公司歸母凈利潤為1.71—1.96億元,同比增長40%-60%。

      又一國際品牌敗走中國!Zara、H&;M日子也不好過...快時尚,為何也“快消失”?

      國信證券紡織服裝行業分析師 張峻豪:去年下半年以來,整個服裝行業受到零售環境不佳的影響,表現相對比較平淡。但在這個過程中,整個細分行業之間出現了明顯分化。像符合當前消費趨勢,又處在優質賽道的一些細分行業龍頭公司,表現非常靚麗。從行業空間以及整個競爭格局優化的角度,我們發現,像是體育行業、童裝行業取得了比較靚麗的增長。

    關鍵詞閱讀:為何也“快消失”?

    責任編輯:趙昀偉 RF11518
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